Agosto Lilás: ações levam mensagem de respeito e combate à violência contra a mulher para as rodovias
Via Campo mobilizou colaboradores e usuários em campanha de conscientização sobre a violência contra a mulher.
Durante o mês de agosto, as rodovias administradas pela Via Campo ganharam uma mensagem que vai além da segurança viária: respeito também faz parte do caminho. Em uma ação integrada pelo Agosto Lilás, a concessionária promoveu uma série de iniciativas de conscientização sobre o enfrentamento à violência contra a mulher.
A campanha foi divulgada em diferentes frentes de comunicação e operação, alcançando usuários que passaram pelas praças e os colaboradores que atuam diretamente na sede. Durante a ação, a mensagem “Toda mulher merece chegar em segurança” esteve presente em vários formatos e canais.
O Ligue 180 – Central de Atendimento à Mulher, gratuito, sigiloso e disponível 24 horas por dia, foi divulgado como um dos principais canais para orientação e busca de ajuda. Em emergências ou risco imediato, a recomendação é acionar a Polícia Militar pelo 190.
A proposta foi levar informação para diferentes públicos e reforçar que a segurança não se limita à infraestrutura rodoviária. Ela também envolve acolhimento, respeito, proteção e valorização da vida.
Informação em diferentes pontos da operação
Ao longo da campanha, mensagens do Agosto Lilás foram utilizadas nos painéis de mensagens variáveis (PMVs) das rodovias, ampliando a visibilidade da iniciativa para milhares de motoristas e passageiros.
Nas praças de pedágio, os usuários também receberam materiais informativos com a mensagem “Agosto Lilás: respeito faz parte do caminho”. Os conteúdos apresentaram as diferentes formas de violência contra a mulher e divulgaram os canais oficiais de atendimento.
A campanha também ganhou espaço nas redes sociais da concessionária. Os conteúdos reforçaram que a violência não se manifesta apenas por meio de agressões físicas, mas também pode ser psicológica, moral, patrimonial ou sexual.
Colaboradores também fizeram parte da mobilização
A conscientização não ficou restrita aos usuários das rodovias. Por meio da comunicação interna, os colaboradores receberam orientações sobre a importância de reconhecer situações de vulnerabilidade e agir com empatia e responsabilidade.
Mais do que uma campanha de comunicação, o Agosto Lilás reforçou uma reflexão que faz parte da atuação da concessionária: promover segurança também significa cuidar das pessoas.